2025东南亚电商最新报告：Shopee稳居榜首，TikTok暴跌75%？

在全球跨境电商版图中，东南亚凭借庞大的人口基数、迅速攀升的互联网普及率以及持续增长的消费力，一直是各大平台竞相争夺的重要阵地。

近日，数据分析机构 Similarweb 发布了 2025 年9月东南亚主要电商平台的综合访问量报告（涵盖桌面端与移动端）。结果显示，各站点的电商网站流量呈现出不同幅度的波动与变化。

一、9月电商平台访问量整体下跌

Similarweb数据显示，Shopee与Lazada两大平台在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼及越南六国的总访问量为 5.629 亿，较上月的 5.955 亿环比下降 5.5%。

9月东南亚电商平台访问量降低 数据来源：Similarweb

与去年同期的 6.443 亿访问量相比，9月下滑了 12.6%，跌幅较8月再扩大约 3 个百分点。

二、Shopee访问量稳居榜首

继8月份后，9月份访问量继续下降。然而，在平台的流量争夺战中，Shopee依然拥有着绝对的优势。

Lazada东南亚6国站点合计访问量为 8102 万，环比下降 4%；Shopee 各站点总访问量达 4.818 亿，环比下跌 5.7%。

数据来源：Similarweb

综合站点和平台流量来看，Shopee越南以128.3M访问量居首，Shopee印尼113.9M、Shopee泰国108.2M、Shopee菲律宾60.1M、Shopee马来西亚57.2M进入访问量前五。

从竞争格局来看，Shopee、Lazada、TikTok Shop三大主流平台呈现出明显差异：

• Shopee 凭借巨大访问量稳居榜首；
• Lazada 凭借高质量用户群体构筑差异化定位；
• TikTok Shop 则借助社交传播实现新增长。

数据显示，Shopee 占三大平台整体流量的85.7%，Lazada占比14.1%，TikTok Shop 受印尼政策环境变动影响，9月访问量约为120万次，仅占0.2%，但其在菲律宾、越南等地仍维持强劲增长。

三、TK印尼受挫，菲律宾成新增长极

TikTok Shop在9月份呈现“冰火两重天”态势。受印尼暂停直播功能影响，整体流量承压，但政策稳定市场增长强劲。据第三方电商平台数据，TikTok Shop具体站点来看：

菲律宾站
访问量68万次，环比增45%，直播配件类商品通过”短视频+直播”模式表现突出，单品最高播放超500万次，转化率提升30%

越南站
访问量32万次，环比增28%，母婴家居类商品借助挑战赛快速起量，相关视频播放量破1亿次。

印尼站
受直播功能暂停影响，访问量仅12万次，环比暴跌75%，错过9.9大促致GMV下滑60%。

图源：Unsplash

值得注意的是，TikTok Shop最新数据显示，其今年第三季度全球总交易额（GMV）达到约190亿美元，其中美国市场以40亿至45亿美元的销售额位列第一，环比增长125%；泰国和印尼分别以30亿至35亿美元的GMV位列第二、三位，环比增幅均超110%。从品类表现来看，护理和美容类产品以约35亿美元的GMV成为最热销类目，环比增长105%。

整体而言，东南亚地区已成为TikTok Shop的重要业务区域，越南、菲律宾和马来西亚等市场持续贡献显著份额。

不管各大平台如何竞争，这都不影响当下东南亚成为全球最炙手可热的电商市场之一。还没入局的卖家，抓紧通过飞跨浏览器注册上述平台店铺吧，下店率可提升20%，周期缩短50%~