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飞跨浏览器了解到，美国全国零售联合会（NRF）近日发布2025年假日购物季预测报告，感恩节至网络星期一（Thanksgiving to Cyber Monday）期间将有1.869亿美国消费者参与购物，较去年增长约3%，规模创历史新高。这一数据为跨境卖家布局美国假日市场提供了关键参考——消费者参与度越高，精准选品的重要性越突出。
报告显示，礼品卡是最受欢迎的假日礼物类型（占比43%），其次是玩具（占比32%）。对跨境卖家而言，这两类产品的高需求意味着可重点拓展“礼品卡+玩具”的组合玩法：比如推出定制礼品卡面（如结合玩具IP的主题设计），或打造“玩具套餐+礼品卡”的节日礼包，既满足消费者的送礼需求，也能提升客单价。
男孩玩具前五名中，乐高（Lego）、风火轮（Hot Wheels）等经典IP持续领跑。这些品牌的产品有稳定的消费者基础，卖家可优先备货热门系列（如乐高星球大战套装、风火轮轨道赛车）；同时关注节日限定版——限定款往往带有“稀缺性”标签，能吸引收藏爱好者，溢价空间比普通款高15%-20%。
女孩玩具榜单的亮点更值得关注：中国潮玩品牌Labubu首次进入前五，成为今年的“黑马”；芭比（Barbie）依旧强势，占比稳居前三；韩流IP玩具“K-Pop Demon Hunters”也跻身前十。飞跨浏览器观察到，这一变化反映美国消费者对“多元文化IP”的接受度提升——卖家可抓住这一趋势，引入Labubu的节日限定款、K-Pop主题娃娃等产品，满足消费者对“新鲜感”和“个性化”的需求。
从整体趋势看，2025年美国假日玩具市场的逻辑是“经典IP保基础，多元IP抓增量”。跨境卖家需注意两点：一是提前1-2个月备货（避免节日物流拥堵）；二是结合节日氛围做营销（如在产品详情页突出“假日限定”“送礼首选”等标签）。毕竟，在参与人数创历史新高的购物季里，选对品、赶对时效，才能真正抓住美国消费者的“节日钱包”。
