TEMU：关税下收缩与全球扩张并存

2025年对于跨境电商平台TEMU而言，是“收缩与扩张并存”的一年——上半年因美国关税压力一度停止中国卖家向美国发货，却在全球站点拓展、功能迭代上保持激进节奏。飞跨浏览器观察到，这一年TEMU的动作围绕“应对外部风险”与“深化生态布局”两大主线展开，既在核心市场调整业务规避压力，也在新兴市场加速渗透。

从0到1：TEMU上线站内广告，帮卖家抓流量增量

1月20日，TEMU官方宣布随机灰度覆盖部分卖家的广告投放功能，被覆盖卖家可在后台看到“商品推广”入口——这标志着TEMU正式向卖家开放站内广告。飞跨浏览器了解到，目前TEMU半托管与全托管模式均已接入该功能，通过提供多位置广告位与精准定向选项，帮助卖家提升商品曝光率与销量。对卖家而言，这意味着可以通过平台内广告触达更多潜在买家，直接带动转化率提升。

全球扩张加速：新增10大站点，覆盖欧、东南亚等地区

2025年TEMU的全球化步伐并未因关税压力放缓，全年共开通10大新站点，主要集中在欧洲、东南亚与中东地区，包括哥伦比亚、挪威、菲律宾、阿联酋、瑞士、斯洛伐克、爱尔兰、克罗地亚、保加利亚和希腊站。截至2025年底，TEMU已覆盖全球90多个国家，进一步扩大了其跨境电商平台的全球覆盖范围。

本地生态深化：澳大利亚“本地卖家计划”全面开放

7月中旬，TEMU全面开放澳大利亚“本地卖家计划”，允许拥有本土库存的澳大利亚企业入驻。该计划原为邀请制，此前已覆盖美、加、英、德、日等20余国，此次开放后所有符合条件的澳大利亚本地卖家均可参与。这一举措简化了卖家触达全国消费者的流程，帮助实体零售商更便捷地转型线上，提升线上销售额。

美国市场修复：全托管业务回归，物流网络升级

因美国关税压力停止全托管业务后，TEMU于5月中旬传出“关税谈判向好、美国全托管准备回归”的消息，建议卖家提前备货；7月底正式恢复从中国直发美国的全托管模式，同时重启广告投放，并继续推进半托管与本地仓布局。飞跨浏览器观察到，为应对关税政策波动，TEMU还加速建设自有物流网络，减少对第三方物流的依赖，降低供应链风险。

规则收紧：高价商品从“限流”变“屏蔽”，重复铺货严打

2025年TEMU对平台规则的管控更趋严格。一方面，对“高价商品”的流量治理升级——11月起，原本的“限流”“下架”变为“前端直接屏蔽”，未及时处理的高价商品链接会被彻底隐藏，直接影响商品曝光；另一方面，11月1日起严打“重复铺货”，明确界定“同一商家在相同站点发布关键属性高度相似的商品”为违规，即使通过修改颜色、主图等方式“伪装”，仍会被系统识别，严重者将永久封店。

生态联动：打通Shopify，连接30+市场本地卖家

2025年底，TEMU推出专为Shopify商家打造的官方应用，商家可通过Shopify账户直接在TEMU上架与管理产品。该应用已在Shopify应用商店上线，支持商家参与TEMU覆盖的30多个市场的本地卖家计划（包括美、加、英、德、西班牙、澳大利亚等），进一步深化了TEMU与本地卖家的生态联动。

2025年TEMU的“收缩”是应对外部风险的战术调整，而“扩张”则是长期全球化战略的延续。对于跨境卖家而言，需要重点关注TEMU的两大变化：一是核心市场（如美国）的业务恢复与物流布局，二是新兴市场（如欧洲、东南亚）的本地卖家政策与规则。同时，随着平台对选品、合规的要求更严，卖家需调整选品策略、规范运营，才能更好适配TEMU的节奏，抓住全球扩张带来的机会。